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本书从多个角度对手绘海报的制作工艺及技巧进行详尽的剖析及讲解，不仅对原有海报制作形式进行大胆的改革和创新，而且添加了实用性和视觉冲击力比较强的立体手绘POP制作，大大填补了国内立体POP制作书籍的空白，也满足了广大手绘POP制作者和学习者的需求。本书不仅仅供初学者学习，也可以作为广告创意人员和广大POP培训机构、高等职业学校不可多得的宝贵教材。

课 POP的含义

第二课 绘制POP所需的工具材料

第三课 基础色彩搭配知识

第四课 绘制物体光影明暗的基本规则

第五课 POP广告的分类

第六课 POP白底广告的制作

第七课 POP色底广告的制作

第八课 标牌式POP广告的制作

第九课 悬挂式Pop广告的制作

第十课 柜台式POP广告的制作

第十一课 包装式POP广告的制作

第十二课 命题POP广告创意与实例

第十三课 POP广告优秀范例欣赏

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课 POP的含义

　　●什么是POP

POP是英文“point of purchase”的缩写，被译为“购买时刻”．，因此POP广告常用在零售店、大卖场内刺激购买欲。促进贩卖的所有广告标示物，小如一张卡片，大如店铺外装、看板等都可以被称作POP，后来广泛运用在其他的宣传海报或活动主题标示等方面。

POP广告的概念有广义和狭义两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

POP广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的人丹，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓POP广告的鼻祖。

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编辑推荐

本书侧重于技法和技巧的剖析，适合POP的初学者使用,从*基础的手绘POP的所需工具准备和挑选、色彩搭配的知识、各种笔在POP字体中的用法、几种基本字体的写法和临摹、海报的绘制与临摹、字体和插图在POP海报中的综合运用等循序渐进地来教授。每《POP广告实例》按各自的内容分为十多个专题课程来教授手绘POP的字体、海报、制作技巧和立体POP，把所有的制作过程都详尽地分析，图片附教学文字和相应的注解,加强教学意识和增加学习的互动性，让读者能够直观地了解每种技法的精髓。

书籍介绍

《POP字体装饰》侧重于技法和技巧的剖析，适合POP的初学者使用，从最基础的手绘POP的所需工具准备和挑选、色彩搭配的知识、各种笔在POP字体中的用法、几种基本字体的写法和临摹、海报的绘制与临摹、字体和插图在POP海报中的综合运用等循序渐进地来教授。每本书按各自的内容分为十多个专题课程来教授手绘POP的字体、海报、制作技巧和立体POP，把所有的制作过程都详尽地分析，图片附教学文字和相应的注解，加强教学意识和增加学习的互动性，让读者能够直观地了解每种技法的精髓。