市场营销高等院校经济管理类专业应用型系列教材【正版图书 无忧售后】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书根据企业营销岗位能力标准，结合应用型、技能型人才培养的特点，以提高学生整体素质为前提，以培养学生专业基本技能为主线，确立了本书的内容体系。全书共分12章，包括市场营销导论、市场营销环境、消费者行为分析、竞争性市场营销战略、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、企业营销战略计划与控制过程、市场营销领域的新变化。在案例的选择中，本书以互联网的视角和融合的观点引入中国改革开放和中国互联网大发展以来的代表企业及经典案例，帮助读者更深入地理解和掌握新时代的市场营销。本书在结构上体现了学习市场营销管理的逻辑性和系统性。另外，每章均编排有小结、基础练习、案例分析和根据动态教学模式研究设计的课外实践，以达到学以致用的目的。本书部分观念应用栏目以二维码形式插入在相关联的内容旁，以扩展知识面，丰富线上学习资源。?

本书可作为以应用能力培养为目标的应用型本科经济管理类专业学生的市场营销通用教材，也可供从事市场营销工作的人员参考使用。?

第1章市场营销导论1?

1.1市场营销学概述2?

1.2市场营销过程6?

1.3市场营销哲学的演进13?

1.4市场营销学的产生和发展18?

本章小结20?

基础练习20?

案例分析21?

课外实践22?

第2章第2章市场营销环境23?

2.1市场营销环境分析的内容与作用25?

2.2宏观营销环境27?

2.3微观营销环境40?

2.4市场营销环境分析与营销对策45?

本章小结49?

基础练习49?

案例分析49?

课外实践50?

第3章消费者行为分析52?

3.1消费者市场购买行为分析53?

3.2网络消费者分析63?

3.3组织市场与购买行为分析67?

本章小结74?

基础练习74?

案例分析74?

课外实践75?

第4章竞争性市场营销战略76?

4.1竞争者分析774.2企业竞争战略84?

4.3平衡顾客导向和竞争导向92?

本章小结93?

基础练习94?

案例分析94?

课外实践95?

第5章市场调查与预测96?

5.1营销信息系统97?

5.2市场调查概述101?

5.3市场信息测量和预测111?

本章小结115?

基础练习115?

案例分析116?

课外实践117?

第6章目标市场营销战略118?

6.1市场细分策略119?

6.2目标市场选择策略126?

6.3市场定位策略131?

本章小结136?

基础练习137?

案例分析137?

课外实践138?

第7章产品策略139?

7.1产品整体概念140?

7.2产品组合策略144?

7.3产品生命周期148?

7.4新产品开发策略152?

7.5产品品牌与包装策略162?

本章小结171?

基础练习171?

案例分析171?

课外实践173?

第8章定价策略174?

8.1影响企业定价的因素175?

8.2定价方法181?

8.3企业的定价策略187?

8.4价格变动与企业对策197?

本章小结200?

基础练习200?

案例分析201?

课外实践201?

第9章分销渠道策略202?

9.1供应链和分销渠道203?

9.2分销渠道的设计209?

9.3分销渠道管理决策214?

9.4物流管理216?

9.5零售218?

9.6批发227?

本章小结230?

基础练习230?

案例分析230?

课外实践231?

第10章促销策略232?

10.1促销与促销组合策略233?

10.2整合营销沟通235?

10.3广告240?

10.4人员销售250?

10.5营业推广256?

10.6公共关系261?

10.7移动互联网时代的新媒体265?

本章小结271?

基础练习272?

案例分析272?

课外实践273?

第11章企业营销战略计划与控制过程274?

11.1企业市场营销计划275?

11.2市场营销组织278?

11.3市场营销执行与控制284?

本章小结289?

基础练习289?

案例分析290?

课外实践290?

第12章市场营销领域的新变化291?

12.121世纪的经典营销模式292?

12.2“互联网+”背景下的营销新变化297?

12.3“互联网+”背景下新的营销推广方式300?

12.4“互联网+”背景下新的营销模式304?

本章小结317?

基础练习317?

案例分析317?

课外实践318?

参考文献319

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