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本书详细讲解了广告和广告设计的相关内容。本书分为3篇：基础篇、创意篇和实践篇。基础篇介绍了广告与广告设计基础，包括认识广告、广告的类型，以及广告设计的基本原则、广告设计的视觉元素和广告的设计流程等；创意篇主要介绍了广告设计的创意基础知识，包括创意概述、创意方法、文案创意、视觉创意等；实践篇共有8个项目，分别介绍了招贴广告、宣传册广告、地铁广告、动图广告、网幅广告、弹出式广告、开屏广告、H5广告的设计思路和设计方法。本书将广告设计理论融入各个具体的项目实践，能迅速提升读者的广告设计能力和创新能力。本书适合作为艺术设计、广告设计等专业相关课程的教材，也可供广大设计人员自学使用。

基础篇

项目1　广告与广告设计基础　1

1.1　认识广告　2

1.1.1　广告的发展　2

1.1.2　广告的特点　5

1.1.3　广告的功能　5

1.1.4　广告的宣传媒体选择　7

1.1.5　现代广告策划　8

1.2　广告的类型　9

1.2.1　按广告的媒介形式分类　9

1.2.2　按广告的内容分类　14

1.3　广告设计的基本原则　14

1.3.1　艺术性原则　15

1.3.2　创新性原则　15

1.3.3　真实性原则　16

1.3.4　审美性原则　16

1.4　广告设计的视觉元素　17

1.4.1　图形　17

1.4.2　文字　19

1.4.3　色彩　21

1.4.4　版式　23

1.5　广告的设计流程　28

1.5.1　确定工作内容　28

1.5.2　收集与整理素材　28

1.5.3　构思创意设计方案　29

1.5.4　选择宣传媒体　29

1.5.5　广告设计与制作　29

1.5.6　审查与定稿　30

1.6　项目实训　31

1.7　课后练习　36

1.8　知识拓展——了解广告公司　36

项目2　广告设计的创意　38

2.1　创意概述　39

2.1.1　创意过程　39

2.1.2　创意原则　40

2.2　创意方法　44

2.2.1　直接展示　44

2.2.2　突出特征　44

2.2.3　对比衬托　45

2.2.4　合理夸张　46

2.2.5　营造氛围　46

2.3　文案创意　47

2.3.1　结合热点　47

2.3.2　营造画面感　48

2.3.3　利用反差　48

2.3.4　利用好奇心　48

2.3.5　善用修辞手法　49

2.3.6　满足实际需求　50

2.4　视觉创意　50

2.4.1　图形创意　50

2.4.2　字体创意　53

2.4.3　色彩创意　55

2.5　项目实训　57

2.6　课后练习　59

2.7　知识拓展——常见的创意思维方法　60

项目3　招贴广告设计——“京东便利店”招贴广告61

3.1　项目目标　62

3.2　项目描述　63

3.2.1　项目背景　63

3.2.2　项目要求　63

3.3　知识准备　64

3.3.1　招贴广告的概述　64

3.3.2　招贴广告的特点　66

3.3.3　招贴广告的分类　67

3.3.4　招贴广告的设计要点　68

3.4　项目实施　69

3.4.1　“京东便利店”招贴广告设计思路　69

3.4.2　“京东便利店”招贴广告设计过程　71

3.5　项目总结　75

3.6　项目实训——“义乌大舞台招贴广告设计　75

3.7　课后练习　77

3.8　知识拓展—— 招贴广告流行图形分析　77

项目4　宣传册广告设计—“静轩”家居宣传册广告　79

4.1　项目目标　80

4.2　项目描述　81

4.2.1　项目背景　81

4.2.2　项目要求　81

4.3　知识准备　81

4.3.1　宣传册广告的特点　81

4.3.2　宣传册广告的常见形式　84

4.3.3　宣传册广告的设计要点　85

4.4　项目实施　87

4.4.1　“静轩”家居宣传册广告设计思路　87

4.4.2　“静轩”家居宣传册广告设计过程　89

4.5　项目总结　92

4.6　项目实训——“萌宠”宠物店宣传册广告设计　93

4.7　课后练习　94

4.8　知识拓展——宣传册广告的印前准备工作　95

项目5　地铁广告设计——“课工场”App地铁广告　96

5.1　项目目标　97

5.2　项目描述　98

5.2.1　项目背景　98

5.2.2　项目要求　98

5.3　知识准备　98

5.3.1　地铁广告的特点　98

5.3.2　地铁广告的常见形式　99

5.3.3　地铁广告的作用　102

5.3.4　地铁广告的设计要点　103

5.4　项目实施　105

5.4.1　“课工场”App地铁广告设计思路　105

5.4.2　“课工场”App地铁广告设计过程　107

5.5　项目总结　110

5.6　项目实训——“武术之乡——佛山”地铁广告设计　111

5.7　课后练习　113

5.8　知识拓展——地铁广告的发展趋势　113

项目6　动图广告设计——“贺新春”动态海报　114

6.1　项目目标　115

6.2　项目描述　116

6.2.1　项目背景　116

6.2.2　项目要求　116

6.3　知识准备　116

6.3.1　动图广告的特点　116

6.3.2　动图广告的制作方式　118

6.3.3　动图广告的设计要点　119

6.3.4　动图广告的制作工具　120

6.4　项目实施　121

6.4.1　“贺新春”动态海报设计思路　121

6.4.2　“贺新春”动态海报设计过程　123

6.5　项目总结　127

6.6　项目实训——制作情人节GIF动画　128

6.7　课后练习　130

6.8　知识拓展——动图广告的发展趋势　130

项目7　网幅广告设计——“小智”音箱网幅广告　131

7.1　项目目标　132

7.2　项目描述　133

7.2.1　项目背景　133

7.2.2　项目要求　133

7.3　知识准备　133

7.3.1　网幅广告的主要形式　133

7.3.2　网幅广告的主要类型　135

7.3.3　网幅广告的设计要点　136

7.4　项目实施　138

7.4.1　“小智”音箱网幅广告设计思路　138

7.4.2　“小智”音箱网幅广告设计过程　139

7.5　项目总结　143

7.6　项目实训——秋季校园招聘会网幅广告设计　144

7.7　课后练习　146

7.8　知识拓展——网幅广告的现状与发展　147

项目8　弹出式广告设计——“中秋节”弹出式广告　148

8.1　项目目标　149

8.2　项目描述　150

8.2.1　项目背景　150

8.2.2　项目要求　150

8.3　知识准备　150

8.3.1　弹出式广告的特点　150

8.3.2　弹出式广告的分类　152

8.3.3　弹出式广告的设计要点　153

8.4　项目实施　154

8.4.1　“中秋节”弹出式广告设计思路　154

8.4.2　“中秋节”弹出式广告设计过程　155

8.5　项目总结　157

8.6　项目实训——“情人节”弹出式广告设计　158

8.7　课后练习　159

8.8　知识拓展——弹出式广告的现状与发展　160

项目9　开屏广告设计——“阅读”App开屏广告　161

9.1　项目目标　162

9.2　项目描述　163

9.2.1　项目背景　163

9.2.2　项目要求　163

9.3　知识准备　163

9.3.1　开屏广告的特点　163

9.3.2　开屏广告的常见形式　164

9.3.3　开屏广告的组成元素　166

9.4　项目实施　167

9.4.1　“阅读”App开屏广告设计思路　167

9.4.2　“阅读”App开屏广告设计过程　168

9.5　项目总结　169

9.6　项目实训——“端午节”开屏广告设计　170

9.7　课后练习　171

9.8　知识拓展——开屏广告的投放媒体　172

项目10　H5广告设计——爱华仕箱包H5广告　173

10.1　项目目标　174

10.2　项目描述　175

10.2.1　项目背景　175

10.2.2　项目要求　175

10.3　知识准备　175

10.3.1　H5广告的特点　175

10.3.2　H5广告的类型　176

10.3.3　H5广告制作常用工具　178

10.3.4　H5广告的创意形式　179

10.4　项目实施　182

10.4.1　爱华仕箱包H5广告设计思路　182

10.4.2　爱华仕箱包H5广告设计过程　183

10.5　项目总结　186

10.6　项目实训——葡萄酒推广H5广告设计　187

10.7　课后练习　189

10.8　知识拓展——H5广告的创意技术　190

玄颖双，中国高等教育学会授予的 指导老师，中国广告协会授予的中国 指导老师，广东省教育厅授予的 指导老师， 精品资源共享课程《包装设计》课程执行负责人，曾任职于本土广告公司，服务过多个 外品牌，擅长擅长视觉设计领域，发表多篇论文，参与课题项目、横向课题项目。，指导学生获得 外等级奖项达100多项，创新创业导师，广州市中职职业技能大赛《广告设计》评审专家。

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