霸屏(超预期的用户传播方法论) 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书共分为九章，分别介绍了企业创作霸屏内容的13条军规、构成产品畅销的8个元素、造就霸屏的6大法则、抢占用户心智的5个技巧、厘清霸屏广告的3大原则、营造热门社群的5大方法、粉丝倍增的8大获客秘籍、打造霸屏产品的5个战略以及霸屏营销的8个创新思维等内容。通过对当前时代背景的审视和分析，对企业的营销模式和趋势进行全新解读，并对霸屏营销的具体方法进行了深入探索，为企业提供了基础的参考方法。本书有观点、有方法、有案例，覆盖全面、视角独特、解读深入，语言通俗易懂，旨在帮助广大经营者做到霸屏营销，为企业的长远发展提供垫脚石。

章 目录创作霸屏内容的13条军规

军规1 奖励人民币，不如奖励社交货币

军规2 随机应变，寻找不同社交媒体的社交本币

军规3 八卦是一种“软通货”

军规4 强关系与弱关系

军规5 不得不探究的爆款文章的背后

军规6 社交货币和社交酬赏

军规7 知乎的未来形态

军规8 创业传奇，传播知名度的载体

军规9 搜寻客群，发现利基

军规10 “剁手党”的狩猎本能

军规11 黏性，是一种内容陪伴

军规12 炫耀假设：利用人们的炫耀心理

军规13 成瘾假设：让用户上瘾

第二章 构成产品畅销的8个元素

畅销元素1 悬念：欲罢不能的钩子

畅销元素2 存在感：因变化而凸显

畅销元素3 代入感：持续吸引力的漩涡

畅销元素4 保守秘密，创造神秘感

畅销元素5 商品需要社交认同

畅销元素6 设定一个有温度的人格

畅销元素7 有效的恐惧信息

畅销元素8 持续改变，才能培养忠诚度

第三章 造就霸屏的6大法则

法则1 瞬间定生死

法则2 眼见为实

法则3 非传统标题

法则4 发掘产品话题

法则5 关键的十万分之三

法则6 成瘾的鸽子与疯狂的瓶子

第四章 抢占用户心智的5个技巧

技巧1 广告也要有料有趣

技巧2 制造资讯债权

技巧3 利用忠粉效应

技巧4 “卑鄙”的乔·吉拉德式推销术

技巧5 意见 是怎样炼成的

第五章 厘清霸屏广告的3大原则

原则1 网上饕餮客

原则2 无法抗拒的三种元素

原则3 视觉热点与视觉冰点

第六章 营造热门社群的5大方法

方法1 分类激励，金粉优先

方法2 100金粉理论

方法3 像经营社团一样管理社群

方法4 众筹，筹的可不仅仅是钱

方法5 把粉丝变成布道者

第七章 粉丝倍增的8大获客秘籍

秘籍1 微博获客，微信留客

秘籍2 微博是广场，而论坛是俱乐部

秘籍3 “寄生”大平台

秘籍4 自建吸粉系统

秘籍5 霸屏不刷屏

秘籍6 QQ空间，年轻客群的阵地

秘籍7 借助社群营销

秘籍8 弹幕营销

第八章 打造霸屏产品的5个战略

战略1 对标战略——把一个强大的对手设为标杆

战略2 眼球战略——我们是“用眼球思考的人”

战略3 鸡汤战略——直击人心的营销内容

战略4 客群思维战略——以客群为纲，纲举目张

战略5 超预期战略——超预期，让大脑勃然兴奋

第九章 霸屏营销的8个创新思维

创新思维1 营销是一种古老的艺术

创新思维2 电商、网商都是过时的概念

创新思维3 刻意制造对立只是一种营销手段

创新思维4 万物赋能的 思维

创新思维5 穿破软件与硬件的壁垒

创新思维6 线下，高度融合

创新思维7 守正比出奇 重要

创新思维8 从传统零售到新零售

现任齐家网公关总监，资深品牌公关传播专家，多个融资、IPO项目PR操盘手，任多家创业公司公关传播和营销顾问，长期担任科沃斯等多个创业营特聘讲师，虎啸奖评委，在TMT行业具有广泛的影响力和极佳的口碑。

作者曾获2017年度国内十大科技原创自媒体奖；“人人都是产品经理”及“起点学院”2018年度最受欢迎作家奖；火焰奖年度科技作者等。作者是《数字营销》《商界评论》等多家杂志的特约作者，文章见于国内数十家知名媒体。

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军规1 奖励人民币，不如奖励社交货币 新媒体时代，当社交网络开始和利益产生联系时，社交关系便成了一种可以消费的资源。“社交货币”这一新的营销学概念， 早是由沃顿商学院市场营销学教授乔纳·博格提出，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。在社交货币的概念中，用户在微信和微博上讨论的东西就代表和定义了用户自己，所以用户会比较倾向于分享那些可以使自己的形象看起来 好的内容。发社交分享，并以此获取收益，是社交货币的主要表现形式。平时，我们在自己的社交网络发表的可以引人关注、评论和点赞的内容，都可以称为社交货币，社交货币全面地体现了人际互动所展现的特征。

     网络时代， 关键的是网络传播的影响力， 有价值的是用户的关注度，而社交货币正是用户关注度和传播影响力之间 为通行的一种“货币”。

     2007年，问答网站Mahalo.com问世，为了鼓励用户在网站上提问和答复，Mahalo网站推出了自己独创的金钱激励体系。首先，在网站上的提问者需要悬赏提问，也就是提供一笔网站内发行的虚拟币作为赏金。接着，其他用户可就此问题提交答案， 答案提交者可获得这笔奖金并可将其兑换为现金。

     “Mahalo”在夏威夷方言里是感谢的意思，网站的创始人认为，这样的奖赏模式有助于激发人们的参与热情，并增强网站黏性。事实证明，此举确实奏效，Mahalo网站的新用户数量呈现爆发式增长，然而好景不长，人们的参与热情很快冷却了下来。

     尽管用户能够从这个问答网站中获得真金白银，但是这种单纯的经济刺激手段似乎不具备持久的黏性。在Mahalo网站为留住用户而努力时，另一家问答网站后发制人。

     201O年，Facebook前雇员查理·切沃和亚当·安捷罗成立了一家名为Quora的网站。“Quora”这个词，由“quomm”一词派生而来，有仲裁、会议法定人数等含义，从一开始，创始人就为它设定了社交基因，因为一个答案是否完善，不能由提问者独自裁定，要由大家投票决定。

     Quota作为一个社会化问答网站，结合了Twitter网站的follow关系、维基式的协作编辑、Digg网站的用户投票等模式，很快就获得了大众的热捧。

     有别于Mahalo网站的是，Quora网站没有给提交答案者奖励过一分钱。

     为什么人们对Quora网站的热情超过了能提供金钱激励的Mahalo网站？ Mahalo网站创始人显然 倾向于把人视为经济动物，以为给用户提供真金白银的奖励，就可以增强他们与网站之间的黏性。可他忽略了人也是社会动物的特性。Mahalo网站的工作人员 终发现，人们在访问Quora网站时并不单纯为了赚取真金白银，而是 关注一种叫作“社交货币”的东西。Quora网站设计的投票系统可以让用户对满意的答案投出赞成票，从而建立起一套稳定的社交反馈机制，比

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书籍介绍

随着移动互联网时代的不断发展，注意力经济已经逐渐成为影响力的代名词。如何贴近用户的“朋友群”从而抢占媒体阵地已经成为企业营销的制胜因素。资深的网络运营人都要经历和研究类似SEO、网红直播、自媒体这样的风口。那些把握住机会的企业已经做得顺风顺水，那些没有把握住风口的企业是不是还有机会？

本书共分为九章，分别介绍了企业创作霸屏内容的13条军规、构成产品畅销的8个元素、造就霸屏的6大法则、抢占用户心智的5个技巧、厘清霸屏广告的3大原则、营造热门社群的5大方法、粉丝倍增的8大获客秘籍、打造霸屏产品的5个战略以及霸屏营销的8个创新思维等内容。

通过对当前时代背景的审视和分析，对企业的营销模式和趋势进行全新解读，并对霸屏营销的具体方法进行了深入探索，为企业提供了基础的参考方法。本书有观点、有方法、有案例，覆盖全面、视角独特、解读深入，语言通俗易懂，旨在帮助广大经营者做到霸屏营销，为企业的长远发展提供垫脚石。