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全书共分10章，主要内容包括会展概要，展览会项目立项与可行性分析，前期和后期筹备工作的组织与实施，招展策划与展位营销、展出现场服务与管理，展览会品牌策划与传播，出国展的组织与实施，展后跟踪服务与评估，以及附录。本书突出实践性、实用性和可操作性，从策划一个全新的展览会项目开始，到展览会结束后进行总结、评估，对每个阶段的主要工作以及应该注意的相关事宜进行了重点讲述。此外还增加了出国展的组织与实施以及展览会品牌策划与传播等方面的内容，以满足不同读者的需要。

本书作为高职高专院校、成人高等院校、本科院校高职教育会展策划与管理专业和旅游管理类专业的学生教材，还可作为会展职业资格认证培训教材和从业人员参考用书。

第1章　会展概要

1.1 会展业概要

1.2 展览会的构成要素

1.3 展览会分类标准

本章小结

复习思考题

实训题

第2章　展览会项目立项

2.1 展览会信息收集

2.2 展览会主题的选定

2.3 展览会项目立项策划

2.4 展览会项目立项策划书

本章小结

复习思考题

实训题

第3章　展览会项目可行性分析

3.1 办展市场环境分析

3.2 展览会项目生命力分析

3.3 展览会基本要素与执行方案分析

3.4 展览会经济效益与风险预测

3.5 展览会项目可行性分析报告

本章小结

　复习思考题

　实训题

第4章　前期筹备工作的组织与实施

4.1 确定合作办展机构与邀请函制作

4.2 展览会标志设计

4.3 展出场馆的落实与展区划分

4.4 宣传推广计划

4.5 展览会配套活动策划

本章小结

复习思考题

实训题

第5章　后期筹备工作的组织与实施

5.1 参展商服务手册的设计与制作

5.2 观众邀请

5.3 证件制作与管理

5.4 相关费用催缴

5.5 展出现场的整体布置

本章小结

复习思考题

实训题

第6章　招展策划与展位营销

6.1 招展策划

6.2 会展城市整体营销

6.3 展览会整体营销

本章小结

复习思考题

实训题

案例分析

第7章　展出现场服务与管理

第8章　展览会品牌策划与传播

第9章　出国展的组织与实施

第10章　展后跟踪服务与评估

附录

参考文献

后记

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