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写出好文案 非易事，但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、 句式，再到 文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。

在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里，那些 文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。

写出让人激赞并疯狂转发的好文案并不难，读透这本书就够了！

前言

PART 1 准备工作：要做足

01 文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门 　

02 文案的策略：方向“对”了，文案才能“好” 　

PART 2 技巧：文案成长的“快捷键”

A. 单点技巧

01 一语双关法：一种表达，多种含义，让文案“活”起来 　

02 二元对比法：有对比，就有突出，就容易记得住 　

03 比拟修辞法：跟方文山学比拟，下一个好文案就是你 　

04 叠音字手法：文案没气场？苹果风带你造金句 　

05 回文修辞法：对话《信条》，打造文字的回环美 　

06 迎合认知：你的文案没人信？不妨从这三个方面入手 　

07 预期违背：郑重“胡说”，用反转让文案“炸”起来 　

08 名句引用：憋不出文案？《论语》里有模板，直接套 　

09 参考经典：大神写文案时的灵感都是如何找来的 　

B. 复合技巧

01 好文案情商高：四招心理洞察术，摸透需求促成交 　

02 好文案会拆词：拆解了十一条文案，只为找到文案金句的撰写秘密 　

03 好文案不讲武德：拒 点到为止，必须直戳痛点 　

04 好文案有韵律：三种方法，打造高传播的爆款文案 　

05 好文案不落俗：三招五式，写出 大气的文案 　

06 好文案会互动：玩转三要素，抓牢受众的注意力 　

07 好文案富诗意：具象化表达情感，让画面感 有记忆点 　

08 好文案够彪悍：五类硬核文案，玩的就是心跳 　

09 好文案很诱人：如何写出让人直流口水的美食广告 　

10 好文案一稿过：三个秘诀，让你避开文案写作禁区 　

11 好标题会说话：六大模板，轻松写出10万+爆款标题 　

PART 3 磨炼：文案成长的“慢功夫”

01 勤动笔：这四点建议，请您查收 　

02 多经历：管住嘴，迈开腿 　

03 少加班：三原因三对策，从此不做“加班狗” 　

04 巧“偷懒”：如何玩着把活干完 　

05 写作的逻辑：通晓需求，文案就能“变”得有理 　

06 广告的风格：从十组案例来看 文案都是怎么写的 　

07 文案的维度：理性还是感性，广告策略来决定 　

PART 4 故事：文案大神的养成史

01 大卫·奥格威：平凡人如何蜕变成“广告教父” 　

02 尼尔·法兰奇：不断被 的“文案之神” 　

03 乔治·路易斯： 有天分的“广告疯子” 　

04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特：一瓶威士忌引发的神仙比稿 　

05 那些年，文案大师们开过的车 　

06 做广告必须知道的几位广告人 　

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藩擅称诏从单于求地，法当死，更大赦二，今徙藩为济南太守，不令当匈奴

匈奴从上游来厌人……单于朝中国，辄有大故。

中国人亡入匈奴者，乌孙亡降匈奴者，西域诸国佩中国印绶降匈奴者，乌桓降匈奴者，皆不得受。

匈奴本与汉为兄弟，匈奴中乱，孝宣皇帝辅立呼韩邪单于，故称臣以尊汉。今汉亦大乱，为王莽所篡，匈奴亦出兵击莽，空其边境，令天下骚动思汉，莽卒以败而汉复兴，亦我力也，当复尊我！

如淳曰：“行禮射於曲臺，后倉爲記，故名曰《曲臺記》。《漢官》曰大射于曲臺。”晉灼曰：“天子射宮也。西京無太學，於此行禮也。”

高祖，沛丰邑中阳里人也，姓刘氏。母媪（ao 三声）尝息大泽之陂（bei，一声），梦与神遇。是时雷电晦冥，父太公往视，则见交龙于上。已而有娠，遂产高祖。

高祖为人，隆準而龙颜，美须髯，左股有七十二黑子。宽仁爱人，意豁如也。常有大度，不事家人生产作业。及壮，试吏，为泗上亭长，廷中吏无所不狎侮（xiawu）。好酒及色。常聪王媪、武负贳（shi，四声）酒，时饮醉卧，武负、王媪见其上常有怪。高祖每酤留饮，酒雠（chou，二声，售）数倍。及见怪，岁竟，此两家常折劵弃责。

高祖常繇（yao，二声，役）咸阳，纵观秦皇帝，喟然大息，曰:“嗟乎，大丈夫当如此矣！”

单父人吕公善沛令，辟仇，从之客，因家焉。 沛中豪杰吏闻令有重客，皆往贺。萧何为主吏，主进，令诸大夫曰：“进不满千钱，坐之堂下。”高祖为亭长，素易诸吏，乃绐为谒曰“贺钱万”，实不持一钱。谒入，吕公大惊，起，迎之门。吕公者，好相人，见高祖状貌，因重敬之，引入坐上坐。萧何曰：“刘季固多大言，少成事。”高祖因狎侮诸客，遂坐上坐，无所诎。酒阑，吕公因目固留高祖。竟酒，后。吕公曰：“臣少好相人，相人多矣，无如季相，愿季自爱。臣有息女，愿为箕帚妾。”酒罢，吕媪怒吕公曰：“公始常欲奇此女，与贵人。沛令善公，求之不与，何自妄许与刘季？”吕公曰：“此非儿女子所知。”卒于高祖。吕公女即吕后也，生孝惠帝、鲁元公主。

高祖尝告归之田。吕后与两子居田中，有一老父过请饮，吕后因饣甫之。老父相后曰：“夫人天下贵人也。”令相两子，见孝惠帝，曰：“夫人所以贵者，乃此男也。”相鲁元公主，亦皆贵。老父已去，高祖适从旁舍来，吕后具言客有过，相我子母皆大贵。高祖问，曰：“未远。”乃追及，问老父。老父曰：“乡者夫人儿子皆以君，君相贵不可言。”高祖乃谢曰：“诚如父言，不敢妄德。”及高祖贵，遂不知老父处。

高祖为亭长，乃乃目...

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