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内容简介：
《广告策划与创意(高等院校专业教材)》(作者王艺湘)借鉴了广告目前一些很好的广告作品，并结合近年来靠前外广告界出现的一些较精彩的设计案例，对广告策划与创意基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾，以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。本书从内容总体安排上力图突出四个特点：一是突出基础教育的全面系统性，把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则；二是结合新的艺术设计理念和实例，体现广告策划与创意的现代特点和靠前化趋势；三是体现视觉传达设计专业的实用性特点，注重教学需要；四是突显广告策划与创意在广告设计中的重要位置。
书籍目录：
部分 广告策划
章 广告策划的概念
节 广告学与广告
第二节 广告设计与广告策划
思考与练习题
第二章 广告策划原点解析
节 广告策划概述
第二节 广告策划的内容
第三节 广告策划书的内容
思考与练习题
第三章 广告市场调查
节 广告市场调查概述
第二节 广告市场调查的过程
第三节 广告市场调查的内容
思考与练习题
第四章 广告定位策略
节 广告定位概述
第二节 广告定位心理分析
第三节 广告定位内容
第四节 广告定位策略
思考与练习题
第五章 广告媒体策划
节 广告媒体概述
第二节 广告媒体评价
第三节 广告媒体的选择
第四节 主要媒体优劣势分析
第五节 广告媒体的组合
思考与练习题
第六章 广告策划的执行与评价
节 广告策划的执行要素
第二节 广告策划的执行预算
第三节 广告策划的评价
思考与练习题
第二部分 广告创意
第七章 广告创意原点分析
节 广告创意概述
第二节 广告创意的程序
第三节 广告创意策略
思考与练习题
第八章 广告文案创意
节 广告文案的概念与构成
第二节 广告文案写作
第三节 广告文案创作过程
思考与练习题
第九章 电视广告创意
节 电视广告概述
第二节 电视广告的应用
第三节 电视广告的发布
第四节 电视广告的文案
思考与练习题
第十章 广播广告创意
节 广播广告概述
第二节 广播广告的性质
第三节 广播广告文案
思考与练习题
第十一章 网络广告创意
节 网络广告概述
第二节 网络广告的运行
第三节 网络广告文案写作
思考与练习题
第十二章 手机广告创意
节 手机广告概述
第二节 手机广告的运营
第三节 手机广告文案
思考与练习题
参考书目
附一 优秀广告设计作品欣赏
附二 参考答案
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：9分
使用便利性：6分
书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：3分
加载速度：7分
安全性：4分
稳定性：5分
搜索功能：3分
下载便捷性：4分
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书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：6分
主题深度：5分
文字风格：6分
语言运用：8分
文笔流畅：9分
思想传递：6分
知识深度：4分
知识广度：5分
实用性：7分
章节划分：4分
结构布局：3分
新颖与独特：3分
情感共鸣：9分
引人入胜：7分
现实相关：6分
沉浸感：3分
事实准确性：9分
文化贡献：9分