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鉴于实践中商务策划项目的普遍性和重要性，本书紧密结合企业实践，以商务策划为核心，涵盖项目管理的理论知识、管理过程和重要的方法和技术。目的在于围绕撰写商务策划书的内容，指导学生结合企业实际调研，进行商务策划与项目管理的实践活动，掌握商务策划的基本理论和方法，使学生具备一定程度的项目管理水平和能力。

部分 商业策划

章 商业策划概念和发展

开篇案例：故宫

节 商业策划的概念

第二节 商业策划的历史

一、世界策划思想的发展阶段

二、商业策划的思想基础

第三节 商业策划六要素

一、解决问题

二、预期目标

三、战略规划

四、专业人士

五、创造力

六、智慧资本

第四节 商业策划在我国的发展

核心概念或理论

练习

第二章 商业策划原理

开篇案例：成都火锅店被吃垮

节 商业策划与市场营销的关系

第二节 独特销售主张

第三节 商业策划的原理

一、可持续发展原理

二、效益和平衡原理

三、习以为常原理

四、信息干扰分散原理

五、重复加深印象原理

六、系统和整合性原理

第四节 商业策划的流程

核心概念或理论

练习

第三章 商业策划分析

开篇案例：华帝2018年世界杯营销

节 商业策划思想

一、有限理性

二、问题本位

三、事实本位

四、因果关系

五、系统观

第二节 商业策划方法

一、头脑风暴法

二、逆向思考法

三、类比思考法

四、5W2H分析法

第三节 商业策划的调研和分析

一、策划的调研方法

二、策划方案的结构

核心概念或理论

练习

第四章 产品策划

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