90后来了：正在成为中坚力量的一代（第YI本专门研究90后一代思维方式、亚文化、价值观、消费习惯的畅销书！） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

90后一代中，很多人已步入30岁。他们逐渐成为中坚力量，以特有的简单、有趣和率真改变着周围的世界。本书以轻快的文字风格、丰富的个案调查、统计数据、文化理论、社会背景分析，深入研究韩国的90后一代。他们身上，体现的是东亚90后一代青年共通的特性。

90后讨厌

长篇大论

倚老卖老，爹里爹气

严格的等级制度和权力结构

一切形式主义和人浮于事

工作对生活严重入侵

特权和不公平

商业欺诈和诱导消费

90后喜欢

玩梗、表情包

平等、开放的交流态度

扁平化的管理层级，决定权和参与感

务实的工作方式

工作与生活平衡，有时间发展兴趣爱好

在社会各领域实现平等和诚实

从个人喜好出发的消费

推荐语

写在前面

部     90后的出现

1. 眼前的新世界

            没有了电动扶梯，只有玻璃楼梯※10名韩国待业青年中，便有4名是“公试族”※想当九级公务员的90后※当今社会，人人自顾不暇※新世袭制的出现，文科生的就业现实※长大后想当公务员的小孩&准备公务员考试的高中生

           2.90后是怎样的一代人

           “82年生金智英”是X世代吗？※大韩民国70后的象征--X世代※80年代出生:千禧一代的开始※同为千禧一代，80后和90后一样吗?※中国以10年为单位划分世代※80后的时代过去了，90后的时代来临了※他们也想当公务员吗？※如何看待新生代？※从乳臭未干的臭小子身上能学到什么？

            3.90后的个特征: 简单

            90后的语言--全方位使用缩略语※90后隐语的特征和类型※“过分省略”的后果※新的通讯语言：表情符号和动态图※“滚压过大，请压缩为三行。”※手机改变了90后的生活※失去阅读功能的大脑※“App一族”时代，向非线形思考转变※微型小说的出现※App一族的时代，纸质书籍会消亡吗？

            4.90后的第二个特征：有趣

            起承转傻，“沙雕”文化的出现※朴俊亨，通过《拔草男》重获事业第二春※90后技能：玩梗※现实世界中的“沙雕文化”※马斯洛--自我实现是人的基本需要※通过游戏进行自我实现的90后

            5.90后的第三个特点：诚实

            公务员考试流行的另一个原因※90后对“学综”深恶痛绝的原因※信任的体系化※抓住真实的瞬间※求职者评价面试官的时代※面试分数透明的时代已来临※“正义杠精”和“职业杠精”

第二部     当90后成为职场下属

            1.90后，他们来了

            面对90后，企业束手无策※权力已经从企业手中转移到个人身上※中国的马云：“要相信年轻人！”※各国企业家：企业的未来取决于年轻一代※政府引导年轻人到中小企业就业※逃离“老大说了算”的组织※拒绝“老大”法则

            2.90后人才的特征

            反诘：为什么“忠诚”的对象必须是集体？※工作与生活的平衡: 想要“有夜晚的生活”※大声呼吁“工作与生活平衡”的一代※发达国家三四十年前便开始实施“工作与生活平衡计划”※黯然收场的韩国WLB运动※不要再用“闪退”这个词了※关于休年假，几代人的不同态度※我们也需要疗养年※我不喜欢“做给别人看”※形式主义导致的时间浪费※梦想在他处

3. 新的时代，新的雇佣体系

2018年的“周52小时工作制”※实行“周52小时工作制”以后※如何引导90后合理利用闲暇时间※一周可能只工作四天吗？※1930年的家乐氏--一天6小时工作制※每周4天工作制可能实行吗？※21世纪的雇佣方式将产生何种变化？※新的世代，新的雇佣方式

4. 新时代的员工管理应该以何种方式进行？

            富士康为何跳楼事故频发？※高压手段对今天的年轻人已经行不通※不是掺和，而是参与※“参与”带来的满足感※棉花糖实验陷阱※不要只会说“要学会忍耐”※工作可以是快乐的吗？※如何让工作变得有趣？※别阻止跳槽，去帮助他们

第三部     当90后成为消费主力军

            1.90后引导的消费革命

“好坑”的诞生与反击※“聪明的消费者”&“愚蠢的消费者”※刺激消费 VS 抵制消费※消费过程轻松“不费劲”才是硬道理※家庭便利食品畅销的背后※不喜欢给客服中心打电话※“连接”的权利※90后为什么不去电影院看电影？

2.90后改变的消费版图

南阳乳业，因骂人风波和强卖事件声名大损※龙山电子商街的没落※戴森在韩“高价策略”宣告失败※现代汽车--对国内市场进行逆向歧视受到舆论指责※麦当劳怎样才能不挨骂？※“氮气零食”带来的启示※引领啤酒市场新变化※“微型酒屋”的出现※海外直购的兴起及由此面临危机的行业※温水煮青蛙--拒当“好坑”

3.如何俘获90后消费者的心

            商品名称要简短※化繁为简技术的发展※年轻人爱看YouTube的另一个原因※让他们投入时间的秘诀--有趣！※真诚的产品和服务才有长久的生命力※他们总是想方设法屏蔽广告

4.如何进一步理解90后

小米带给我们的成功启示※VOC韩国变迁史※如何捕捉90后的VOC？※不可靠的消费者调查※一种新的市场调查方式--观察调查※观察新生代的两种方式

结束语 成功的路上我们需要同行者

参考书目

林洪泽，*毕业于韩国名校韩国科学技术院（KAIST）

*在500强企业CJ集团担任品牌经理，曾负责CJ人才院新职员入门教育、CJ制糖消费者组VOC分析

*曾多次为韩国政府机关和企业做有关世代沟通方法和新生代营销方式的演讲

*在接触90后新员工和消费者的过程中，他将自己感受到的世代差异，对这一代群的观察在网络上连载，命名为“九级公务员一代”，荣获第5届brunch book银奖

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爱尔兰管理思想大师查尔斯·汉迪（Charles Handy）在其著作《大象与跳蚤》（The Elephant andthe Flea）中说：“如果技术变革发生在一个人35岁前，那么会让人觉得很新奇，并能让他们看到新的机遇；但是如果变化发生在35岁以后，那么给这个人带来的可能就是困扰和无奈。”如果将这种变化与2010年以后出现的急剧变化联系起来便可以发现，对70后来说，手机引起的铺天盖地的变化无异于一种灾难；对80后来说是一种挑战；而对90后来说无疑意味着一种全新的生活。

通常认为，15到20岁的生活和价值观的变化对一个人的一生影响最大。而90后恰恰是在十几岁的青少年时期和即将步入成年时遇到了“手机”这一新生事物。

实际上，诚实是亘古流传的普遍价值之一，也是指代新生代的表达方式之一。但是对于90后来说，他们眼中的诚实与老一代的诚实不同。他们所说的“诚实”与性情正直、对某些事实坦率或纯粹的“Honest”不同，而是更接近于“Integrity”，意思是“不分享的、完全状态的、完整的”。他们渴望在政治、社会、经济等所有领域都实现完全的诚实状态，同时认为，所谓的血缘、地缘、学缘都是一种积弊。

对于韩国的90后来说，前面提到过的“工作与生活的平衡”问题尤为重要。但是在保证正常的劳动时间的同时，我们还要让他们认识到，从本质上来说，工作和生活并非完全对立。欧洲最伟大的思想管理大师查尔斯·汉迪（Charles Handy）2006年曾在其自传《思想者》（Myself and Other MoreImportant Matters）中说，“工作和生活的平衡”本就是错误的说法，正确的提法应该是“工作的平衡”。亚马逊CEO杰夫·贝索斯则表示：“‘工作和生活的平衡’是建立在一种交易关系的基础上，因此会让人感到疲惫，所以我不支持这种说法。”相比“工作与生活的平衡”，自己更喜欢“工作和生活的和谐”这种说法。

韩语中的“꼰대”一词在字典中的释义是用来指称“老人”，或学生们用来暗指“老师”的一种隐语。但是作家Ager在2017年出版的《关于老大》（꼰대의 발견）一书中指出，如今的“꼰대”一词已经超越了特定性别和代际的界限，可用来指称一切“认为自己的身份或地位比别人高、自己的想法永远都是对的、经常指责他人、要求对方无条件服从自己”的那类人。“老大”们往往根据自己过去的经验，恣意判断现在的情况。在他们眼里，现在准备九级公务员考试的年轻人不过是还没战胜困难便提前缴械投降的既没有韧劲，又缺乏魄力，只喜欢轻松工作的一代人。

本身也是一名作家的文裕锡法官说过，“变化的不是世代，而是时代”。这表明，每个人都是在特定的条件下追求幸福的存在，现在的年轻人也在低增长时代本能地寻找生存战略和幸福战略。10如同地球上所有生命体一样，人类也在为了生存而适应环境，并为此不断做出最佳选择。从某种意义上来说，只要做出的选择是适应时代变化的，那就是合理的。

但自2010年以后，手机发挥的作用越来越大，人们的生活逐渐呈现出与过去截然不同的面貌。从前人们只有坐在可链接网络的电脑前才能上网，但现在已经不需要这样了。可以说，移动手机的主导地位给所有人的生活来了巨大的影响，其中受到影响最大的是从2010年起正式迈入20岁门槛的年轻人。

爱尔兰管理思想大师查尔斯汉迪（ Charles Handy）在其著作《大象与跳蚤》（ The Elephant and the Flea）中说：“ 如果技术变革发生在一个人35岁前，那么会让人觉得很新奇，并能让他们看到新的机遇；但是如果变化发生在35岁以后，那么给这个人带来的可能就是困扰和无奈。” 如果将这种变化与2010年以后出现的急剧变化联系起来便可以发现，对70后来说，手机引起的铺天盖地的变化无异于一种灾难；对80后来说是一种挑战；而对90后来说无疑意味着一种全新的生活。

通常认为，15到20岁的生活和价值观的变化对一个人的一生影响最大。而90后恰恰是在十几岁的青少年时期和即将步入成年时遇到了 “手机” 这一新生事物。

编辑推荐

◆90后正在成为改变社会的中坚力量，这是本专门研究90后一代思维方式、亚文化、价值观、消费习惯的现象级畅销书

他们渴望被社会认可，但不愿意因此失去自我。

他们追求“生活的游戏”，因为活在“照顾好自己就已经够累的世界”。

◆习惯使用缩写、表情包动图，擅长玩梗，热衷考公务员，比起赚钱更希望工作开心，厌恶形式主义、特权和不公、“爹味”说教，追求工作与生活的平衡……韩国90后身上，反映出的是东亚的青年一代共通的特性，这是次有人系统对这一族群的特点进行研究。

◆总销量突破60万册，韩国年轻人人手一本，韩国书店联合会、韩国线上书店YES24 2019年度图书！

◆韩国总统文在寅推荐青瓦台职员书

◆作者毕业于名校韩国科学技术院（KAIST），十多年来在500强企业CJ集团担任品牌经理，为新职员做入门教育，以其敏锐的洞察力和同理心观察、理解90后一代，并长期为政府、企业提供与新世代沟通方法的演讲

书摘插图

高压手段对今天的年轻人已经行不通

在某银行研修院负责新职员教育的朴课长表示，近在进行新入职员工培训时听到的一番话让他内心深受冲击。那天晚上，听说两名新职员在偷偷喝酒，他和另一位培训负责人一起突袭宿舍，将正在偷喝啤酒的两名新职员逮了个正着。

严格来说，新进职员饮酒是可以被强制退出研究院的，但朴课长后决定大事化小，于是对住在同一房间的10名成员进行了体罚。他说，这是为了增强明知室友饮酒却没有上报的友谊。但是培训结束后，朴课长在与新职员们面谈时，从受到体罚的一位新职员那里听到如下一番话：

“为什么我没有喝酒也要受到体罚呢？第二天我本想报警，但被大家劝住了，后我决定就忍这一次。”

召集新入职的职员集体参加新员工培训是实施大规模公开招聘的韩国大企业的常规做法。通过培训，新职员逐渐理解公司的经营理念，并学习今后工作中所需的态度、技术和知识。数十年前，新职员和公司前辈们经常一起吃饭喝酒，但2000年以后，新职员要接受严格的纪律管制和锻炼。虽然每个企业都有差异，但是在此过程中往往包括集体体罚和彻夜行军等军事化管理方式，就像大学时的军训那样。

不少大企业的人事负责人表示，由于现在的年轻人个人主义倾向较强，且容易跳槽，所以有必要强化培训管理方式。某大企业的人事负责人在2012年说过：“2010年以后毕业的大学生进入企业后，很多人反映他们中的大多数意志力和身体素质都较弱，所以领导嘱咐一定要加强训练。”

实际上，直到80后进入公司的2010年前后，很多人还认为如此严格的新职员培训是富有成效的。曾在2012年参加过某银行新职员培训的朴某称：“我们被赶进一个大礼堂，全体安静后，体罚开始了。”“我们被要求做俯卧撑，还有蹲马步，到后，黑乎乎的礼堂里热得像蒸笼一样。”某建设公司的情况也差不多。名义上是“组织力培养”活动，实际上却是要求新职员互相把手臂搭在旁边的队友肩上，然后不断重复下蹲和起立动作，嘴里还要高喊“我们是一个整体”。脖子上挂着哨子的前辈担任教官，指挥着新人们。在学校和军队中已经很难看到的集体体罚在企业新职员培训现场却经常发生。但新职员崔某说：“整个培训期间我的腿都在发抖，嗓子也哑了，但那段时间让我和同伴们结下了深厚的友谊。”

80后认为，这种集体体罚和军事化训练等活动虽然在体力和精神上都很辛苦，但是很有意义，在此过程中有助于和同伴们培养起深厚的感情。我是在2007年接受新职员培训的，记得每天早上6点全体人员都要集体晨练，可我那天定错了闹钟，缺席了当天的锻炼。后，全体人员（将近两百人）都受到了惩罚。那件事以后，整个培训期间不论见到谁，我嘴里都不停重复着“对不起”，但即便如此，很多同事还是笑着说这使我们的心走得更近了。

2017年，出任韩国国家足球队教练的金南一教练曾说：“看着这些不知道着急的足球队员，我真想用棍子好好教训他们。但时代不同了，那样做好像已经行不通了。”正如他所说，棍棒教育的时代已经一去不复返了。要明白的是，90后这代人非常重视对自我的认可和尊重，在这一点上，他们与上一代人有着明显的不同。

在90后踏入职场的今天，上面谈到的新人培训方式听起来或许有些不可思议。对现在的年青一代来说，权威和控制很难行得通。就像上面提到的朴课长的例子，那样做非常容易引发矛盾。现在已经很少有人赞成实施高压、残酷的训练方式了。大多数人认为，这种方式仅适用于军队里的压力训练，但和呼唤人才创新、全球视野的时代潮流背道而驰。尤其是90后很容易认为企业名义上重视创新，实际上却故步自封，从前的那些培训方式是必须清除的积弊痼习。

80后和前面的一代人一样，根据自身利益行事。如果从长远来看符合自身利益，便努力靠意志熬过艰苦的新人培训期，同时暂时牺牲自己的权利。但是90后不希望因为高压要求而妥协，并且认为，为了全体而牺牲少数是不合理的。只要对过去的管理体系进行适当调整，就可以满足80后的基本价值要求；但是90后希望通过保护和行使权利来确认自身的存在感，并获得思考和行动上的自由。为什么权威式的高压管理难以行得通了？原因就在这里。

不是掺和，而是参与

近非常流行一种利用手机App比赛答题的直播，其中有名的是以二三十岁的职场人士为对象进行的果酱直播，它的日均同时在线人数高达7万～8万人。著名的“果酱叔叔”金太镇（音）在直播开始时总会说一句：“我们不是掺和，而是参与。”这句话是极具代表性的。

新生代认为“参与”一词带有正面含义，但“掺和”一词带有负面意义。那么，这两个词在意思上有什么差异呢？韩语中的“??”（掺和）一词在字典中的解释是“对于与自己毫不相干的事情进行干涉，或不懂装懂、指手画脚”，而“??”（参与）一词在字典中的解释是“加入某件事情之中，与之产生一定关系”。由此可以看出，年轻人非常愿意直接加入与自己有关系的事情当中。

回到问答比赛节目。这种节目的历史比较久，一般通过电视和广播进行。代表性节目有1973年开始播出的EBS《奖学quiz》，该节目已经持续播出了40多年，还有以“剩下问题，还是剩下我？”而闻名的KBS的《挑战金钟》，2003年开始播出的KBS 1TV的《韩语较量》，2007年开始播出的KBS 2TV的《1对100》。这其中，一个观众可以自由参与的是常识问答节目《1对100》。观众如果想参加节目，可以登录“1对100”网站，点击“一人参加”选项，进行网上预审申请。如果预审通过，则可以参加“一人组”或“百人组”。给出的50个问题，只要答对30个以上，就可以参加“百人组”。

在这里，重要的不是100名参加者，而是观众也可以参与节目、一起答题的方式。普通观众可以边看电视边和节目中的答题者一起答题。看到选手没有答题成功，作为观众我也经常想：这种题怎么能出错呢？我觉得我都可以去答题了。后来，不甘心的我也上网申请预审了，不过后没有选上。但是，对于90后来说，这是自然不过的事情。他们渴望真正的参与。现在，他们通过智能手机应用程序，参加实时答题秀，以证明自己的实力。主持人提出问题以后，任何人都可以直接发送问题答案。

“参与”带来的满足感

新职员走上工作岗位以后，短则一个月，长甚至需要一年的时间实习，来熟悉业务。成为正式员工后还要接受现场培训（On the Job Training，简称OJT），即接受组内前辈或同事们的持续指导。这是因为，“现场”才是好的教室。尤其是在美国企业，OJT方式一直是员工培训的主要环节之一，新职员培训经常在进入公司后正式实施。

但是，90后希望在业务熟练之前便在公司或组内发挥重要作用，并希望通过直接参与公司业务来获得关注。他们需要的是一种自己被需要、受重视的感觉。参与公司业务对他们来说是一种“认可”，也是一种提高他们对公司满意度的方法。但是，在现场工作中90后负责的往往是辅助性工作，这时，理想与现实的矛盾便产生了。

“在公司的新员工培训期间，经常能听到这样的话：‘你们每个人都是公司的重要一员，希望你们用创意和热情为公司营造良好的氛围。’当然，在培训的很多活动当中，我能够感受到这样的诚意。可是进组已经两年了，今天我还是没有机会主管业务或者担任负责人。我要做的只是收拾前辈们扔下的烂摊子，再不就是给别人打下手。培训期间一直听的那些话，现在来看都是假的。”

——进入公司两年的金某（1990年生）

当然，上面的例子当中，公司一直让金某负责辅助性工作可能有其他考虑。他说的“烂摊子”业务也好，“打下手”的工作也好，这些都是胜任今后重要业务所必需的锻炼过程。在解决这些问题的过程中，可以学到很多有关核心业务的东西。但是，如果不能妥善处理当事人参与业务的欲望，他们可能很难以平常心接受那些工作。解决这一问题的方法有很多。

一是赋予他们发言权。很多公司职员经常通过匿名社交软件Blind等非正式渠道对公司提出意见。因此，在工作过程中，首先应该给他们提供发表个人意见的机会。例如，让新职员出席大小会议，给他们发言的机会，说不定在此过程中会获得有助于转换现有思考方式的新视角。还可以把90后的新职员召集到一起，对某一特定主题进行讨论，尤其是公司即将出台的新政策、研究开发中的新产品、新市场战略和宣传战略等与创新相关的话题。这也是兑现新人培训时强调过的用活力和创意为企业营造良好氛围的途径和方法。

另外，企业内部管理者有必要提供更多让新员工与高层进行双向沟通的机会。之所以强调“双向”，是因为目前企业内部的大部分沟通都是单向进行的。许多企业在进行的“与管理层的对话”或“高管定期座谈会”上，大部分时间不是新职员在发言，而是高层在训话。不管是企业的管理层还是企业内部的整体氛围，都不允许未经过滤的现场发言泄露出去。如此，真正开诚布公的参与就不可能实现。要想改变这种状况，管理层需要有开放包容的心态，但更需要的是真正提供机会让所有人畅所欲言。

几年前，一家大企业开展过一个名为“逆启导”的项目计划。与兼具丰富经验和智慧的前辈们一对一向新职员提供指导和建议的“启导”（Mentoring）正好相反，“逆启导”是新职员向所属组织的领导提出意见和建议的一种做法。但是，这个项目不到两个月就被叫停了。表面上公司给出的理由是“领导没有时间”，但实际上是“新职员的意见、建议过于直接，让领导难以接受”。

在同一部门工作了一年的新职员对领导说：“常务，您开会的时候总是只顾说自己的，不能接受相反的意见，所有问题您都事先定好了答案。部门会议也是高压式的，下属们无法坦诚地提出自己的意见。”后面发生的事情不用猜也知道，听到这么逆耳的“忠言”，一脸阴云密布的领导找到管理干部，让他们今后加强对新职员的教育。终，“逆启导”计划只能黯然收场。之所以出现这种情况，是因为计划的初衷没有被很好地执行，以及参与活动的领导者完全没有做好准备，也缺乏足够的诚意。

对90后这一代来说，参与公司工作和他们本身的成长和成功一样重要。因为“参与”既是他们想要的，也是难得到的。应该赋予他们的不一定是权力，而是一种表达的权利。要让他们发声，受到关注，做出成绩。参与度越高，他们适应得就越快。他们的意见受到越多关注，他们的责任感就越强。不仅如此，还要让他们能看到努力带来的成果，这是激励他们的方案。

媒体评论

简直想把这本书送给我的每一个领导。—— 本书制作团队 某90后成员

了解新世代，才能影响未来，也可以解决他们的苦恼。谁都经历过年轻时代，但我们现在对二十多岁的人了解有多少呢？——韩国总统 文在寅

可能这本是今年启发我的书了。让我从“小我”出来，看到更多人，看到他们的特点。可以指导工作hhh ——读者 Potrokep

“学生们正在改变，我也在和他们一起发生改变吗?”这是贴在我研究室书桌上的一句话，我每天都这样问自己。年青一代需要的不是安慰，而是真正的理解和支持。——韩国科学技术院信息传媒研究生院院长 郑在民

90后有什么秘密是父母、老师和上司都不知道的？本书会告诉你答案。——

KAIST全球领导力中心主任、KAIST发展财团常任理事 金荣杰

韩国经济的高速发展期已经结束了，而且面临着“人口断崖”。但目前在社会和企业内占据主导地位的中老年人对90后年轻一代的理解较为浅薄，动辄便说近年轻人缺乏努力。如果缺乏对年轻一代的理解，无论国家还是企业都无法实现健康的成长，正处于急剧变化之中的韩国社会更是如此。当90后成为新的消费群体时，我们应该如何应对？当企业的新员工是90后时，又应如何与之共处？作者在书中真挚地和我们分享了他的答案。

朴炳浩（音）--韩国科学技术院经营大学教授、信息媒体研究中心负责人

本书作者以幽默和开放的心态直接观察和接触90后的年轻人，这让我们有机会真正走进90后的内心。作者本人曾担任过企业的培训负责人和营销人员，面对90后一代，企业应该如何开发新客户并与之建立有效关系？作者在书中给出了答案。

姜圣权（音）- SAP Business Transformation Services总部理事

近来，日益受到关注的千禧一代大有成为韩国社会主流的趋势。但是问题在于，他们的想法和生活方式与我们完全不同。本书作者结合自己多年来的实践经验，总结了很多有用的东西。90后是引领未来的主力军，强烈推荐那些希望真正了解90后一代的人阅读此书。

?熙锡（音）- KAIST经营学院对外副院长

90后的想法和生活方式很有个性。今后，只有真正理解他们，才能取得商业成功。去年在韩国科学技术院（KAIST）的经营学院进行“数字整合与高科技经营”课程时，曾对年轻人关于新技术与数字整合方面的想法感到好奇，向该书的作者、同时也是我曾经的学生的林弘泽先生请教过这方面的问题。希望读者朋友也能通过这本书增进对90后年轻人的了解。

安宰贤（音）- KAIST经营学院教授

《90后来了》告诉我们该如何与90后携手、共同创造价值。假如我们一直用现有的尺度去衡量这一代人，我们的组织和社会必定百战百败。还有一点是可以肯定的，从这本书中，老一代既可以发现新的领悟，也能看到新的希望。

朴钟旭（音）-- CJ人才院人才培养组长

今天，几乎所有商业领域都与人工智能、大数据、物联网等数码技术融合在一起。娱乐和媒体领域也不例外。新的时代，历史的主人翁是那些保有数字能量的新生代。如果你想做一个懂得激励他们的优质领导，一定要读这本书。

全智硕（音）-- CJ ENM E&M部门人事组部长

前言

写在前面

他们为什么想当“九级公务员”

在韩国，准备公务员考试的所谓“公试生”的人数每年都在增加。根据2017 年现代经济研究院发布的《公务员考试产生的经济影响的分析与启示》，韩国的公试生人数从2011 年的约18. 5 万人增加到2016 年的约25. 7 万人，增幅约为38. 9%。但是，2016 年公务员考试的终合格率仅有1. 8%。也就是说，在100 名考生中，终合格的大约只有2 人。那么剩下的98 人呢？答案很简单—继续准备第二年的公务员考试。

公试生人数的大幅增加意味着巨大的社会浪费。现代经济研究院曾分析：“公试生的大规模增加带来的经济损失每年已超17 万亿韩元。”根据分析，因公试生而造成的生产效益损失高达15. 4441 万亿韩元，减少的消费支出是1. 6989 万亿韩元。当然，在这个节点上我们应该深入探讨的不是数字统计结果或对待公务员考试的态度，而是这个国家的年轻人千军万马考公务员的真正原因。

本书的主人公是那些热衷于九级公务员1 考试的20 世纪90 年代出生的90 后韩国青年。那么，被称为“九级公务员一代”的90 后和老一代有什么不同？他们的想法有何独特之处？我们应该以怎样的眼光看待他们？探清这些问题是我撰写本书的初衷所在。

“老大”说了算的社会

名牌大学毕业的林某（1992 年生）在鹭梁津2 吃着方便食品，正在准备公务员考试。选择公务员之路是受比自己年长两岁的哥哥的影响。三年前，哥哥克服就业的重重困难，进入韩国首屈一指的一家大企业的营销组工作，但一年后便辞职了。虽然身边的人都羡慕哥哥能进大企业工作，但日复一日的加班让哥哥身心疲惫，公司上命下从的文化也让他深感失望。后，哥哥提交了辞呈，然后直接去了鹭梁津。一年后，他成了首尔市的一名九级公务员。但身边的亲戚和长辈们却都感慨：“啧啧，从名牌大学毕业，后当一个区区九级公务员？”

专科大学网页设计专业毕业的崔某（1994 年生）满怀憧憬地去了一家电商公司工作，因为来之前她听说，在这里可以学到很多东西。工资低她可以接受，但让她感到困扰的是公司的人际关系。上

班天，她对一项工作提出了自己的意见，结果上司直接对她用了非敬语：“你懂什么？！”而且上司动辄指责她业务能力不强，经常要求她晚上加班就算了，有时周末还要去加班。半年后，崔某辞掉了现有工作，跳槽去了同行业的另一家公司，可那里也一样，加班是家常便饭，还时常受到领导的各种刁难。后，她决定开始准备公务员考试。

准备九级公务员考试的林某和崔某的故事中，有一个共同点，就是都出现了所谓的“老大”（??）。林某身边的老大不负责任地发表着自己的意见：“你从名牌大学毕业，为的就是当一个九级公务员吗？”崔某身边的老大则对她不停打压：“你懂什么？！”

韩语中的“??”一词在字典中的释义是用来指称“老人”，或学生们用来暗指“老师”的一种隐语。但是作家Ager 在2017 年出版的《关于老大》（??? ??）一书中指出，如今的“??”一词已经超越了特定性别和代际的界限，可用来指称一切“认为自己的身份或地位比别人高、自己的想法永远都是对的、经常指责他人、要求对方无条件服从自己”的那类人。

“老大”们往往根据自己过去的经验，恣意判断现在的情况。在他们眼里，现在准备九级公务员考试的年轻人不过是还没战胜困难便提前缴械投降的既没有韧劲，又缺乏魄力，只喜欢轻松工作的一代人。

90 后小时候在学校里没少跟“老大”打交道，踏入社会以后，又会在职场中遇到新的“老大”。本书力求探清的问题便是，为了在“老大说了算的社会”上立足，90 后采取了何种战略，而我们的社会

又应当以何种姿态迎接和面对90 后一代。

长江后浪推前浪

史蒂夫· 乔布斯在2005 年斯坦福大学毕业典礼上的发言是世界著名的演讲之一。其中，给人留下深刻印象的是这样一句话—“Stay Hungry，Stay Foolish”（保持饥饿，保持愚蠢）。据说他的许多追随者都把这句话当成人生信条，但这句话其实并不是乔布斯本人的原创，而是他小时候读过的斯图尔特· 布兰德（Stewart Brand）的《全球概览》（The Whole Earth Catalog ）1 中的句子。还有，在2005 年斯坦福大学的毕业演说中更让我印象深刻的是下面的话。

“此时此刻，你们是崭新的一代。但在不久的将来，你们都会成为老一代，然后从这个世界消失。如果你认为我的话太过分了，那我很抱歉。但，这是无可争辩的事实。”

史蒂夫· 乔布斯不仅具备了解市场、引领潮流的卓越能力，而且比任何人都先认识到新生代的重要性。像我这一代人，虽然眼下还自觉年轻，但总也会有老去的一天，到时候，后面的年轻人会代替我们。哪一天发生并不重要，重要的是，要承认自己可能已经过时的事实，并自然地迎接新生代，寻找两代人的共存之路。

林洪泽

2018 年10 月

1 韩国的公务员分为一到九级，其中一级，九级。

2　位于韩国首尔，以遍地鳞次栉比的“考试学院”而闻名。

书籍介绍

“90后到底在想些什么？”

他们渴望被社会认可，但不愿意因此失去自我。

他们追求”生活的游戏“，因为活在”照顾好自己就已经够累的世界“。

90后一代中，年纪最长的已步入30岁。他们逐渐成为中坚力量，以特有的简单、有趣和率真改变着周围的世界。本书作者林洪泽多年为韩国政府、企业做代际沟通方面的培训和演讲。他以轻快的文字风格、丰富的个案调查、统计数据、文化理论、社会背景分析，深入研究韩国的90后一代。他们身上，体现的是东亚90后一代青年共通的特性。

90后讨厌

长篇大论

倚老卖老，爹里爹气

严格的等级制度和权力结构

一切形式主义和人浮于事

工作对生活严重入侵

特权和不公平

商业欺诈和诱导消费

90后喜欢

玩梗、表情包

平等、开放的交流态度

扁平化的管理层级，决定权和参与感

务实的工作方式

工作与生活平衡，有时间发展兴趣爱好

在社会各领域实现平等和诚实

从个人喜好出发的消费