《创意问答录》关于写作·创意·旅行·人生的50问+笔记本圆梦学 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

　　集结李欣频横跨海峡两岸，一百多次媒体采访与数百场演讲精华，由数万名听众与记者的提问中精选TOP50，现场回答数万名读者关于:文案与创意、写作与出版、旅行与人生的50个问题并公开她私人的职场经验、梦想开屏表、时间规划单、笔记本圆梦学……

与睿智、开阔者对谈，胜过阅读一两百本精彩好书！

总序

推荐序

自序

PART 1

关于文案与创意的23个问题

第1问如何踏上“创意”这条路？

第2问创意是天生的吗？

第3问如何增加阅读的吸收能力？

第4问如何成为创意者？如何结合自己的特色创造出创意？

第5问创意是一种发明吗？

第6问如何知道自己是否有创意？ 

第7问如何突破创意的瓶颈？

第8问创意是要轻易被看见，有没有可能是隐性？ 

第9问如何将创意转成文字？

第10问创意需要结构吗？ 

第11问创意和幻想有何不同？

第12问如何打破制约？

第13问对你来说，终极的创意是什么？

第14问如何写出经典文案？

第15问如何知道这是不是一个好创意？

第16问文案与设计如何完美结合？

第17问如何保持写文案的清静心？

第18问你最喜欢自己写的哪一则文案？回头再看过去写的文案还感到满意吗？

第19问如何说服客户？

第20问当你面对说不清楚自己需求的客户时，会怎么进行沟通与说服？ 

第21问给想从事文案、创意工作者哪些提醒与建议？

第22问学生如何坚持自己的创意？

第23问如何将创意融入到教学？

PART 2

关于写作与出版的14个问题

第24问如何知道自己适不适合当作家？怎么知道自己写的书有没有出版价值？

第25问如何拟订写作与出书计划？

第26问写书的时候，需不需要先拟定写作大纲？

第27问什么是创意的流？

第28问如何启动创意的流？

第29问找寻创作的数据或灵感时，如何不分心？

第30问若同时有好几本书的创作计划，该怎么进行？

第31问如何决定写作形式？

第32问如何将旅行经验变成书？

第33问是否该辞职去写作？ 

第34问如何向出版社提案？

第35问如何进行书的图文编排？

第36问如何营销自己的书？ 

第37问写书与出版，对你的影响是什么？

PART 3

关于旅行与人生的13个问题

第38问如何寻找旅行的意义？旅行的过程中，要如何才能激发自己的创意灵感？

第39问对于一个常到世界各地旅行的人而言，“回家”对你来说是什么样的概念？

第40问不能常旅行的人，如何有常旅行者的创意？

第41问如何让创意延续、源源不绝？

第42问创意能否永保竞争力？

第43问如何兼顾工作、兴趣、生活的时间管理？

第44问心灵修行后，还会有令人惊艳的创意吗？

第45问我们需要知道自己的前世吗？

第46问如何相信自己的直觉？

第47问做梦也可以产生创意吗？

第48问依照《秘密》书中所提到的方法，为何有时还会“心想事不成”？

第49问生病的时候，利用《秘密》的方法：把自己放在已经痊愈的快乐心情上，就会康复吗？

第50问臣服与宿命的差别？人生终极的意义为何？

附录

　　李欣频，华语世界“文案天后”，北大创意讲师，媒体创意话题女王。

　　台湾政大广告研究所硕士、北京大学新闻与传播学院博士，并曾于北京大学新闻与传播学院任教《广告策划与创意》课程长达五年。

19岁即成为台湾地区的文化地标——诚品书店的御用文案，李欣频以文字的力量打造了台湾诚品书店独特的文化气质，《诚品副作用》《广告拜物教》两本书开创了她的“字”恋时代。至今已出版28本畅销书，其中多本位居畅销书排行榜前列。

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◎透过电影，虚拟体验不同版本的人生

　　——李欣频

　　一个厉害的创意人，会在看到聚斯金德《香水》这部小说后，整个影像画面都会同步跑出来，所以在看一部小说时，可以假想如果你是导演，该如何拍摄这部电影？或者你在看了《哈利?波特》第三集时，如果作者罗琳突然要你接手写第四集，你会怎么写？怎么铺陈人物角色与剧情？电影又该怎么拍？

　　你可以在看电影的过程中，边看边想象接下来的剧情，如果没有这样做，你永远只能是被动的观众、被动的消费者。一个有创意的人，随时随地都在想，眼前这样东西，还有没有其他的可能。

　　创意就是：你如何诠释你所看的电影、书、接触到的人、眼前发生的事。我每周再忙，都会到音乐厅或戏剧院去看表演；每逢台湾举行金马影展的时候是最累的，一天看4~5部电影，为期一个半月，但那段时间是我补给创意最丰沛的时候，因为一年内世界最精彩的影片几乎都在这里。

　　通过电影，我可以虚拟体验不同版本的人生，一年250部电影，10年下来就过了2500种不同的人生，而且还可以在观影中，不停地转换角色：主角、配角，包括用导演、摄影师、编剧家的方式去看同一部电影。

　　即便你不小心看到了一部很烂的影片，也可以假想：如果这部电影交给你来改拍，你会用什么方式改拍？这部片失败在什么地方，有什么是可以改进的？是说故事的方式、选角、场景、运镜，还是音乐出了问题？绝不是看完电影，骂个“烂”字就走了，这样你的电影票钱、你的时间，就浪费在那部电影上了。

　　一个真正的创意人，绝对不是一个被动的消费者或抱怨者，就像知名创意人包益民说：“没有怀才不遇这件事。”创意人永远是个乐观的生产者：当他看完电影，就可以产出另一部电影；喝完一杯好咖啡，不是想明天还要再喝一杯，而是会不得不赶快把一段诗、一首曲子、一篇文案写下来。

　　你还可以跟生活中顶尖的艺术家、创意人或作家做朋友，看他如何在生活中瞬间淬炼出自己的产物。我会跟一群从事创作的朋友一起去看电影，看完大家讨论之后，另一套剧本就会产生出来。所以，每次一群人去看完电影后，大家在QQ上的昵称都不一样，除了帮对方取成电影中角色的名字外，还顺势变化出新的关系来，这是和一群有创意的人去看电影才会享受到的部分，这就是从生活中去刺激各种创意观点的方法之一。

　　◎没有工作，只有游戏

　　至于我如何持续在广告上保持源源不绝的热情？如何克服肠枯思竭？我的回答是：如果我把写文案当成一件很痛苦的工作，那么我就不可能把它做得很好，所以我写文案的时候一定是非常开心的。就像在写日记或是创作般的好心情，会在很舒服的地方，放很舒服的音乐，喝很舒服的茶……即便是跟客户开会，也会尽量维持最佳状态，因为与人沟通本身也是一种创造的过程。如果你把开会提案当成“工作”，就制式化、僵化了，所以我会选择把提案当成去见老朋友、与老朋友分享我的新作品，如此一来，整个过程就活化了，提案也会变得顺利，一切自然而成。

　　就像旅行，如果对一个旅行作家来说是件工作的话，那一定是很悲惨的事。因为他可能会排计划、有工作目标，就连与人见面都有了目的性，那么旅行的乐趣就全丧失了，他写的文章一定就不好玩。也就是说，不要把“工作”这个概念放到事情上，反而要以“游戏玩乐”的态度，面对眼前的事，重点就在“态度”的转变。态度一变，就没有喜欢不喜欢的问题，因为眼前的每件事，都变成了你喜欢所以才去做的事。

　　写文案、提案、旅行、写专栏、看电影、看表演、演讲……对我来说都不是工作，而是我的生活，即使是去开会，我也会告诉自己：“啊，等一下要去见见与我不同的人。”跟这些人聊一下午的天，然后就像小说家般地观察他们的样子、聆听他们的谈话、讨论他们的星座、猜他们背后有哪些心事与弱点……因此，我常跟我的客户、同事，或是采访过我的记者们做朋友，而且还是很好、很好的朋友，有的甚至还能维持十多年的友谊，即使两三年间没有案子再合作，我们都还是经常联系。所以，我记事本里的同事栏、朋友栏，到后来都无法区分，因为就连朋友后来也有可能变成我的工作伙伴，最后我索性就取消了“工作上的同事”这一栏，因为已经没有所谓的“工作”关系，都是“朋友”关系。

　　……

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若是你的input比output多很多，受到的刺激比产出多很多的话，就不会有创意枯竭的时候。

重点是，你的感官都打开了吗？如果是感官不够敏锐、意识没有觉醒的人，再多的刺激都不会起什么大反应。对一个麻木、感官昏迷指数3的人，就算看了一百部电影，也不大可能有什么精彩的创意产出，这跟拼了命收集一大袋树叶，自己也不会变成一棵活生生的大树是一样的道理。

一个敏锐的人，一部电影还没看完，就已经感动满怀、灵感满脑，甚至电影才开演五分钟，就已经想到了五个可能的结局——真正有创意的人，会跑在电影剧情前面。

这些创意人的背后，一定有很多的故事，你听他讲戏剧、讲电影、讲领悟——可以聊很久。我很喜欢这类人，只要跟他们聊上一个小时，就会有很多收获。

标准在自己身上，不在别人身上，更不在那些等着被人家称金论两的人身上。如果一直得不到别人的认同，那就去找出原因，到底是你的东西有问题？你的表达有问题？还是你和他的频率没有接轨？

根据量子物理学的观点，观察者决定被观察的结果——“完美”从来不是外面的事物，而是你的眼，你的心，你看待生活、看待世界的方式是完美的。

你应该有一些恢复知觉的急救包：不管是影片，书籍，文章，音乐或某些人，都要留下来。

当你被某韩剧感动时，不要就这样过去了，应该察觉并分析自己，为什么会对这部戏感动？在哪些部分感动？是哪句话，哪个画面，哪个点触动到你？背后是哪些原因？让你可以连看几天几夜都欲罢不能，哪些情节勾得你上瘾般的追看，背后隐藏了怎样的一套剧情驱动程序？

同样的，即便你不小心看到了一部很烂的片子，也可以假想：如果这部电影交给你来改拍，你会用什么样的方式来改拍，这部片子失败在什么地方？有什么是可以改进的？是说故事的方式，选角，场景，运镜，还是音乐出了问题？绝不是看完电影，骂个“烂”字就走了，这样你的电影票钱，你的时间就都浪费在那部电影上了。

好像黑夜是必须存在的，否则人们无法安眠。失败是必须的，否则人们不懂得适时停下来休息反思，刮风下雨是必须的，否则生物就无法展现奋斗的生命力。

创意若有目的，就是为了把每一天活得独特且精彩。如此而已。

全心全意地做好你喜欢做的事，做到极致，做到顶峰，做到能见度最高，资源自然会流向你，不需要先担忧经济问题。

方文山 推荐序

真正的创作，是有能力将脑海里庞杂甚至相互独立的思绪，化为有系统、有组识的文字；然后读者经由阅读你的文章，产生画面感；然后再次还原你脑海里的想法与观点，并且还能认同；或激发出讨论的空间，也就是所谓的言之有物！

陈刚 推荐序

创意是一种独特的缘分。

有很多人即使极其刻苦努力，在创意的领域也无法登堂入室；而一些人在不经意之间，有可能做同精彩绝伦的作品。

欣频是一个辛苦的创意传教士。传教士的快乐经常来自知其不可而为之的坚韧。

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书摘插图

媒体评论

　　把人生可能遭遇的问题浓缩到14帖心灵药方中。

　　——向阳（著名诗人）

　　精彩的生命来自对自我生命脉穴的深掘潜力宝藏，以及明晰的逐步扩建生命版图。

　　——丁敏（政大中文系教授）

　　李欣频写作的效率与精准度，以及出书的量与质，在我看来已不宜冠上“作家”的名号，应该说是“李欣频学校”了！

　　──方文山（知名作词才子）

　　李欣频的作品，一向有前瞻性与启发性，即使在我的意外事件中也启发了我！她说：“把人意外地丢出旧原点”的事越来越频繁，如果你够聪明，就不难推理上天正在做怎样的调整！

　　──邱文仁（著名行销人）

书籍介绍

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