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本书采用单元模块体例，包括六大单元28个模块。具体为：

单元一，“从0到1的突破”，计2个模块，引导学生加强对创意的认知、对创意营销的认知；

单元二，“在营销中解读创意”，计6个模块，分别从创易、创艺、创异、创忆、创议以及创义等六个角度解读创意；

单元三，“发现顾客尚未满足的需要”，计6个模块，指出对于新产品、新事物，有时候市场调研存在缺陷，需要洞悉和挖掘客户需求，发现和满足他们的需求；

单元四，“适应生活方式改变”，计5个模块，探讨市场营销变迁和市场机会分析，熟悉精准营销和差异化营销，实现与用户一起成长的目标；

单元五，“组合拳和适应性匹配”，计4个模块，学习自觉创意的方法和技巧、策略，认识市场营销组合；

单元六，“创意营销人生及素养”，计5个模块，提升市场营销理念，培养创意营销思维。

单元一 从0到1的突破

模块1 创意源于细微的观察和思考

一、创意的概念

二、创意的智慧是永恒的财富

模块2 创意营销的概念

一、市场营销的概念

二、认识创意营销

单元二 在营销中解读创意

模块1 创易

一、奥卡姆剃刀定律

二、极简营销

模块2 创艺

一、艺术创意与体验营销

二、从体验到参与

三、艺术创意与客户价值

模块3 创异

一、差异式营销

二、找到自己 的卖点

模块4 创忆

一、集体与个体

二、过去与未来

三、显性与隐性

四、正面与反面

五、过度与不足

六、回忆营销的原则与技巧

模块5 创议

一、吵架、攻击与打赌

二、制造争议话题

模块6创义

一、懂得感同身受

二、选择适合的情感主张

三、选择合适的传播媒介

单元三 发现顾客尚未满足的需要

模块1 市场调研悖论和分析营销

一、市场细分

二、选择目标市场

三、探索开拓目标市场

模块2 满足顾客需要

一、探寻市场容量

二、挖掘客户需求

三、满足市场或客户需求

模块3 市场营销理论发展：从市场推销到市场营销

一、从出售转为市场推销

二、剥离是一个“市场营销”问题

模块4 走近顾客，深入了解

一、剖析

二、了解顾客的真实情况

三、用剖析法来了解、共享顾客信息

四、用于剖析的数据收集

模块5 有效洞察客户需求

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