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知源坊 -现代营销学之父菲利普科特勒经典译丛:市场营销 [美]科特勒 著,俞利军 译 华夏出版社【正版书】

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现代营销学之父菲利普科特勒经典译丛:市场营销 [美]科特勒 著,俞利军 译 华夏出版社【正版书】书籍详细信息

  • ISBN：9787508028903
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2010-01
  • 页数：暂无页数
  • 价格：3.00
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

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书籍目录：

序者序

前言

篇 认识市场营销和营销管理过程

章 变化世界中的市场营销

什么是市场营销

营销管理

营销管理理念

21世纪的营销挑战

第2章 战略规划及市场营销过程

战略规划

设计业务组合

市场营销过程

管理营销活动

第二篇 分析市场营销机会

第3章 市场营销环境

公司的微观环境

公司的宏观环境

对营销环境的对策

第4章 营销调研及信息系统

营销信息系统

营销调研程序

第5章 消费者市场及消费者购买行为

第6章 商业市场及商业购买者行为

第三篇 设计营销战略及营销组合

第7章 市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势

第8章 产品及服务战略

第9章 新产品开发及产品生命周期战略

0章 产品定价：定价考虑及战略

1章 销售渠道及后勤管理

2章 零售与批发

3章 整合营销传播战略

4章 广告、促销及公共关系

5章 人员销售及销售管理

作者介绍：

菲利普·科特勒，国际知名社会营销学专家，现为美国西北大学S·C·庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授。科特勒博士荣膺过多荐营销学大奖，是多家大公司的营销顾问。他所撰写的13本著作先后以15种文字出版。

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编辑推荐

《市场营销导论》能够满足市场营销初学者们所有这些不容置疑的需要。本书内容完整，涵盖了营销人员及消费者需要知道的所有重要认题，而适中的篇幅仍能使初学者在有限的一个学期内设法通读全书。《市场营销导论》 阐述的重要原理和概念得到经济学、行为科学以及现代管理理论研究和实证的支撑，然而它采用的却是注重实践的营销与管理结合的方式。各种概念在知名的及不太知名的公司确定和解决所遇到的营销问题的无数实例中得到体现。

书籍真实打分

  • 故事情节：7分

  • 人物塑造：6分

  • 主题深度：7分

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  • 思想传递：7分

  • 知识深度：9分

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  • 章节划分：5分

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网站评分

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ISBN：9787508028903
出版社：暂无出版社
出版日期：2010-01
作者：暂无作者
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