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章;;人生哲理与广告创意

章;;家庭伦理与广告创意

第三章;;治国思想与广告创意

第四章;;经济伦理与广告创意

第五章;;生态智慧与广告创意

第六章;;养生文化与广告创意

第七章;;信仰与广告创意

第八章;;文学艺术与广告创意

第九章;;两文化与广告创意

第十章;;图腾禁忌与广告创意

第十一章;饮食文化与广告创意

第十二章;;节日文化与广告创意

第十三章;;服饰文化与广告创意

第十四章;;民俗事象与广告创意

第十五章;;民间游戏与广告创意

第十六章;民间器物与广告创意

附录;中国元素让世界疯狂

参考文献

后记

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章;;人生哲理与广告创意

;;;; 儒家思想始终关怀人的生存意义和生命价值，在追求自身道德人格的过程中，提出了人生境界、人生价值、理想人格及修身主张，为广告创作提供了丰富的思想源泉和灵感来源，不管是形象广告、产品广告、观念广告，还是公益广告，都渗透着这些人类思想的精华，给人以道德提示和情操修炼，同时也提升了广告本身的文化品位和思想内涵。

;;;; 一、人生价值与广告创意

;;;; 关于人生价值，儒家主张积极人世，其核心是立德、成仁取义。“仁”是做人的道理，是做一个有道德、有理想、有学问的“君子”应当遵守的准则。如何才称得上“仁”呢?《孟子·离娄下》日：“仁者爱人。”即友善待人，友好爱人，以一颗善良的心去爱别人、帮助别人、体恤别人。具体来说是“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”(《孟子·梁惠上》)。

;;;; “仁”不仅是道德的很高范畴，也是评价人生价值的根本标准。孔子在《论语-里仁》中说：“君子去仁，恶乎成名?君子无终食之间违仁，造次必于是，颠沛必于是。”君子如果离开了仁，又怎么能叫做君子呢?君子在生活困顿、东奔西走之时也在实行仁。他在《论语·卫灵公》中又说：“志士仁人，无求生以害仁，有杀身以成仁。”仁人志士们不会因贪生而损害仁德，只有自我而保全仁德。于是孟子提出了“含生取义”的主张，为了“义”可以舍弃生命。

;;;; 正是在这种精神的鼓舞下，我国历目前涌现出诸多仁人志士和英雄豪杰，在国家和民族危亡之时挺身而出，高举救亡大旗，撑起民族脊梁，使国家渡过难关转危为安，也使我们的民族香火能够代代相传。岳飞、文天祥、邓世昌、杨靖宇等英雄人物合生取义和杀身成仁的英雄气概，鼓舞着一代又一代中华儿女，为祖国的繁荣富强和民族的富裕昌盛献出宝贵的一切。

;;;; 广告作为观念宣传的手段，在国家需要的时候应该承担起道德教化职能，鼓舞人民团结一致渡过难关，战胜一切自然和人为的灾害。

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